ER.-La multinacional de cosméticos Natura ha dado un paso decisivo en su trayectoria hacia la sostenibilidad con el lanzamiento de su nuevo plan estratégico Visión 2025-2050, el documento más ambicioso de su historia. Más allá de la sustentabilidad tradicional, la compañía propone un modelo de regeneración empresarial, que busca generar prosperidad compartida entre el negocio, las personas y el medio ambiente.
“Nuestra visión refuerza la convicción de que el futuro debe construirse ahora. Mantener el statu quo ya no es suficiente. Como en un bosque, creemos en la interdependencia como motor de crecimiento colectivo”, señaló João Paulo Ferreira, CEO de Natura.
Cuatro capitales, un mismo propósito
Con el objetivo de consolidarse como una empresa 100 % regenerativa para 2050, Natura centrará su impacto positivo en cuatro capitales clave: financiero, natural, social y humano. El nuevo plan integra los compromisos socioambientales del programa “Compromiso con la Vida” lanzado en 2020, y los organiza en nueve capítulos estratégicos: marcas, productos, servicios, colaboradores, proveedores, Amazonía, venta por relaciones, accionistas e inversores, y cambios sistémicos.
Este enfoque promueve una actuación colectiva, en alianza con toda la red de relaciones que compone su cadena de valor.
Impacto en la Amazonía y reducción de emisiones
Uno de los pilares del modelo regenerativo es la actuación directa en la Amazonía, donde Natura lleva 25 años trabajando junto a 46 comunidades de sociobiodiversidad. Gracias a estas alianzas, más de 10 mil familias han mejorado su calidad de vida, preservando a la vez 2,2 millones de hectáreas de bosque, seis años antes de la meta establecida.
La compañía también avanza en su compromiso climático:
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Reducción del 43 % de sus emisiones directas (alcances 1 y 2) al 2024.
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Cero emisiones netas propias para 2030.
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Neutralidad total en emisiones de la cadena (alcance 3) para 2050.
En cuanto a residuos, Natura apunta a que el 100 % del plástico usado en sus productos provenga de fuentes renovables y compostables para 2050, apostando por soluciones innovadoras en envases y economía circular.
Compromiso con la inclusión y el ingreso digno
En el plano social, Natura reafirma su compromiso con más de 3 millones de consultoras de belleza y comunidades agroextractivistas, promoviendo ingresos dignos y condiciones justas. Además, busca reflejar la diversidad de la sociedad en todos los niveles de su organización, incluyendo el área administrativa.
“El desafío es construir nuevos modelos de negocio, fomentar la innovación abierta y crear alianzas que rediseñen el rol de las empresas en la sociedad”, enfatizó Ferreira.
Cómo se medirá el impacto
Para asegurar la transparencia y trazabilidad de su estrategia, Natura aplicará la metodología Integrated Profit & Loss (iP&L), que asigna un valor monetario a los impactos sociales y ambientales. Actualmente, por cada R$1 de ingreso, Natura devuelve R$2,50 en valor socioambiental positivo. La meta para 2030 es aún más ambiciosa: llegar a R$4 de impacto positivo por cada real ingresado.
Con esta nueva hoja de ruta, Natura no solo redefine su papel como empresa, sino que plantea una nueva forma de hacer negocios, donde la regeneración es el camino hacia el bienestar colectivo y la sostenibilidad del planeta.
