ER.- Estudio identifica un consumidor más cauteloso frente a la coyuntura política, pero altamente conectado durante eventos de alcance global.
Las elecciones generales y la Copa Mundial de Fútbol 2026 marcarán un cambio significativo en el comportamiento de las audiencias peruanas y en la forma en que las marcas se relacionan con los consumidores, según un análisis presentado por Publicis Groupe Perú.
El informe, denominado The Media Horizon 2026, señala que ambos acontecimientos coincidirán en un contexto de incertidumbre política y económica que influirá directamente en las decisiones de consumo de los peruanos.
De acuerdo con el estudio, el 71% de los ciudadanos prioriza actualmente compras más racionales y enfocadas en productos esenciales, una tendencia asociada a la cautela frente al escenario político. Sin embargo, eventos masivos como el Mundial generan momentos de alta atención colectiva y consumo mediático, impulsados por factores emocionales y sociales.
Lo digital consolida su liderazgo
El análisis también muestra que el entorno digital continúa fortaleciendo su posición como principal canal de interacción entre las marcas y los consumidores. Durante 2025, la inversión publicitaria en el país alcanzó los 612 millones de dólares, impulsada principalmente por el crecimiento de los medios digitales.
Además, el estudio destaca el papel cada vez más relevante de la inteligencia artificial en el proceso de compra. Las herramientas basadas en IA intervienen desde la búsqueda de información hasta la toma de decisiones y la adquisición de productos, modificando la relación entre consumidores y marcas.
Nuevos formatos ganan espacio
Entre los cambios observados en los hábitos de consumo de contenidos, destaca el crecimiento sostenido de los podcasts, especialmente entre audiencias jóvenes. Estos formatos se consolidan como espacios de información, entretenimiento y construcción de comunidades digitales.
Asimismo, el informe identifica una evolución en las estrategias publicitarias digitales. Las marcas buscan equilibrar acciones orientadas al posicionamiento con campañas enfocadas en resultados directos, con el objetivo de construir relaciones más sólidas y duraderas con sus públicos.
Televisión conectada y audiencias fragmentadas
Otro de los hallazgos relevantes es el crecimiento de la televisión conectada o Connected TV (CTV). Según el estudio, el 64% de los hogares peruanos ya cuenta con un Smart TV, lo que refleja una migración progresiva hacia formatos audiovisuales personalizados y medibles.
Para Erik Castillo, director ejecutivo de Publicis Groupe Perú, el principal desafío para las marcas consiste en destacar en un entorno cada vez más competitivo.
«Hoy el desafío ya no es solo alcanzar audiencias, sino ser relevantes en un entorno cada vez más competitivo. La integración entre data, tecnología y creatividad será clave para generar resultados de negocio medibles», señaló.
Por su parte, Sebastián Anaya, responsable de Business Intelligence de la compañía, sostuvo que la fragmentación de las audiencias obliga a replantear las estrategias de comunicación.
«Este escenario obliga a replantear el mix de medios, combinando momentos de alto alcance con estrategias más segmentadas y medibles, que permitan conectar con un consumidor cada vez más exigente y fragmentado», indicó.
El estudio concluye que la convergencia entre tecnología, datos y nuevos hábitos de consumo redefinirá las estrategias publicitarias durante 2026, en un año marcado por dos acontecimientos capaces de captar simultáneamente la atención de millones de peruanos.
